颇具伤感意味的“光棍节”，成了电商最新的促销理由，这多少让人有些难以接受。不过，网络商城借光棍节促销遍地狂吸金，“单身经济”正成为眼下最热商业词汇已是不争的事实。商战中的光棍节，似乎已经不再是单身盛宴，而是消费的狂欢。
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淘宝商城每秒产生178张订单
截至11日下午4时，淘宝商城订单数已突破1000万单，支付宝成交额突破20亿元，较去年“双十一”全天成交额翻一番。这相当于每一秒钟就会生成178笔订单，意味着每一秒钟至少178个包裹产生，每一分钟产生10000个包裹。而根据淘宝商城发布的光棍节促销动态数据：昨日上午10时09分，淘宝商城成交额已突破10亿元，突破了去年全天9.36亿元的成交额。
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20亿是个什么概念？要知道，去年光棍节淘宝商城9.36亿元的成交额，就相当于购物天堂香港当天的零售总额。采访中，记者获悉，即便是福州的百货单店王，年销售额唯一过10亿元的东百东街店，2010年一整年不过完成商品零售额11.51亿元。
据淘宝内部人士透露，淘宝商城内部确定的销售目标是30亿元，也就是说，今年的11月11日，淘宝商城这一国内最大的B2C网购平台成交额，很可能达到福州百货单店王三年的总量。
电商齐上阵光棍节成吸金日
需要说明的是，在前年跟去年，光棍节促销还只是淘宝商城的独角戏。业内评价说，就像是“贺岁片”之于电影产业，“光棍购物节”正在“裹挟”着整个电商行业投身其中。
今年，其他各大网站显然不甘心让淘宝商城专美于前，纷纷大举进攻，试图分一杯羹，当当、新蛋、京东、凡客、1号店、麦考林等主要电商网站都在其中。2011年“光棍购物节”的第一枪由京东商城打响，从11月1日一直延续到11日，甚至推出一折起抢购区、11元限价抢购区、11时限时抢购区、买1赠1区、买就送等5种促销方式。新蛋的促销覆盖了整个11月。
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全场五折、直接返钱、底价奇迹……整个商业逻辑也极其简单、粗暴：低价、低价、再低价。国内主要的电商网站全都high起来，11月11日光棍节，俨然成了电商的专属促销季。
业内称，各网站看到光棍节的巨大商机只是一方面，更大的原因是，去年以来B2C市场增速大大加快，今年主要网站增速都在100%以上，在这种情况下，只要稍微慢一点就有可能被竞争对手甩开，因此谁也不敢大意。 |
